Curso de Estratégia de Marketing

CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS

1. A Estratégia Empresarial
O planeamento estratégico
A Visão, Missão, Objectivos e Políticas
Enquadramento da empresa com o meio envolvente
A estratégia global
A tipologia de estratégias
Modelos de análise estratégica

2. O Processo de Marketing
A análise das oportunidades de Marketing
A definição de mercados

A tipologia de estratégias de Marketing
Estratégias de defesa ou manutenção e de desenvolvimento da quota de mercado do "líder"
Estratégias de ataque adoptadas pelos “desafiadores”
Estratégias básicas dos “seguidores”
Estratégias do especialista em “nichos de mercado”

3. O Diagnóstico de Marketing e a Formulação Estratégica
Análise da envolvente externa e interna
Definição dos factores críticos de sucesso
Definição das competências distintivas
A fixação de objectivos
As opções estratégicas de Marketing
A escolha dos alvos
A selecção das fontes de mercado
O posicionamento
A definição da politica de marca

4. O Planeamento e o Controlo de Marketing
Vantagens da sua implementação
As etapas do Plano de Marketing
A comunicação e implementação do plano de Marketing
A avaliação e o controlo de Marketing
A necessidade e os principios do controlo
A auditoria de Marketing

5. Discussão de Casos Práticos